濟州島鎖定年輕世代與療癒商機 扭轉南韓觀光業困境


濟州島鎖定年輕世代與療癒商機 扭轉南韓觀光業困境
濟州觀光公社挑選出11處旅客罕至的私門景點,多以幽靜的林道或瑜伽、水療等具有放鬆身心效果的活動為主。圖為濟州島西歸浦治癒之森。中央社

受到COVID-19影響,海外旅行對一般人的難度大大提升,在南韓最有「出國感覺」的濟州島成為最熱門的國內景點之一,比起觀光式旅遊,兼具樂活與健康的療癒系旅遊成為熱門話題。

對各國觀光業而言,因疫情遲滯的國際交通無疑是斷絕產業的一大財源,不過,濟州觀光公社將此視做當地觀光轉型的一大機會,過去重心放在外國觀光客的產業策略,轉為瞄準國內年輕世代需求,希望打造更具永續性的觀光生態。

濟州觀光公社社長高銀淑接受媒體訪問時曾表示,出生於1980年代至2000年代的MZ世代將是消費市場主力,他們的旅遊習慣與以前喜歡在連假時一次用掉年假、安排長途旅遊的傾向不同,更偏好週末輕鬆的小旅行。

同時,在疫情下居家工作者增加,現代社會生活帶來的壓力又無法透過海外旅遊消解,也讓原就深受南韓人喜愛的露營、汽車露營等戶外活動更受歡迎,還有不少人選擇帶著電腦遠走地方,在大自然圍繞下遠端工作。

鎖定MZ世代及療癒等兩大關鍵字,濟州觀光公社去年選出11處旅客罕至的私門景點,多以幽靜的林道或瑜伽、

水療等具有放鬆身心效果的活動為主,讓造訪濟州的旅客更方便選擇兼顧身心靈休憩的「健全(wellness)」行程。

濟州觀光公社相關人員表示,濟州島的自然資源相當難得,也面臨開發與生態保護的兩難問題,但發展觀光不一定等於要開發,而是要教育旅客如何在放鬆的同時維護環境;而藉由發掘主題式新景點,也有助地區產業均衡發展。

濟州觀光公社表示,這次被指定為wellness觀光地的11個景點,都是融合了濟州自然資源、文化及居民的療癒空間,希望提供更穩定優良品質的休憩服務。

根據南韓觀光公社今年1月公布統計,2021年濟州地區的觀光消費金額較前年增加4.53%,來到8647億韓元,為全國17個一級行政區中最大增幅;雖然還是比不上疫情前規模,但在多數地區續呈減勢的狀況下,表現算是相當亮眼。

以觀光客人數來看,2021年造訪濟州的旅遊人數在疫情下仍突破1200萬人次,來到1201.4萬人次,較前一年的1023.6萬人次增加17.4%,同樣呈現復甦跡象。

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