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藝人王一博代言2.5倍氣泡水 上海消保委:忽悠人


藝人王一博代言2.5倍氣泡水 上海消保委:忽悠人
王一博代言「生氣啵啵」,勾起消費者的購買欲。(取材自微信)

專注新生代人群的飲料品牌KellyOne 5月中宣布,由藝人王一博出任旗下無糖蘇打氣泡水「生氣啵啵」全系列代言人。官宣後,「王一博的生氣啵啵」話題在微博引發熱議。上海市消保委為此特別找了KellyOne來喝茶,想問問「生氣啵啵」的2.5倍氣泡到底是啥。結果發現,KellyOne是在用一個專業術語忽悠消費者。

來源:YouTube

澎湃新聞報導,所謂2.5倍氣泡其實是一個專業術語。根據「碳酸飲料(汽水)」國家標準,這只是二氧化碳氣容量的容積倍數。專家說:比如,汽水在生產出廠時會往裡注入二氧化碳,在保質期的最後一天,一款合格的汽水也應該含有1.5倍的氣容量。可樂的含氣量也有近四倍。因此,2.5倍含氣量不是什麼稀奇的事。

KellyOne藉著王一博到處在講「2.5倍氣泡感」,衝著頂流代言的2.5倍的氣泡,分分鐘勾起消費者的購買欲。網上有很多的軟文是這樣寫的:主打「無糖也甜」、「2.5倍氣泡」的KellyOne生氣啵啵,讀懂新生代消費者理性和感性的雙重需求,在一句「這一秒,心在啵啵跳」的廣告語中,打開年輕大眾市場。但在消費者的理解中,「2.5倍氣泡」應該是氣泡很足,但喝了以後發現,氣泡感也沒有這麼強。

對於是不是故意不跟消費者說清楚,KellyOne倒有不同的看法,他們說已告訴消費者了,就在旗艦店產品頁面最底下寫了。但消費者說,字寫得這麼小,看得清嗎?

上海市消保委認為,用流量明星做代言無可厚非,但是不能藉明星去宣傳一些誤導消費者的概念。

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