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免花钱也能背名牌包? 开云集团投资「包包出租」平台

免花钱也能背名牌包? 开云集团投资「包包出租」平台
法国开云集团(Kering)大动作投资英国奢侈品包款租赁电商Cocoon。(取材自官网)

在时尚圈开始致力追求「永续」概念的今日,新的消费模式又要掀起流行了吗?最近法国开云集团(Kering)大动作投资英国奢侈品包款租赁电商Cocoon,让其资金募集超过250万英镑(约345.8万美元),这对未来Cocoon在产品的多样性和数量等发展相信有相当程度的帮助,同时也似乎在描绘著奢侈品市场新的发展方向。

手袋租赁电商Cocoon的服务,和线上影音串流平台类似,采分级、分区商品会员制,如果每月花49英镑可以租用一款普通包款,而每月99英镑可以租用两次任意款包款,另外也提供季度租用的选择等。平台上网罗的精品包款包含香奈儿、GUCCI、DIOR、PRADA等超过35个知名品牌,款式也会持续更新,以跟上时尚潮流。据了解,在新冠肺炎疫情全球肆虐的情况下,Cocoon自2020年4月以来,会员人数增长超过200%,发展性可说是非常可观。

除了开云集团之外,Cocoon的投资者还包含英国二手时尚平台Depop创办人Simon Beckerman、投资公司Generation Investment 前合伙人Lilly Wollman等,资金募集超过250万英镑,Cocoon也透露希望运用这些资金扩大规模,在产品的多样、数量上都有所提升之外,更要加强物流这方面能提升会员服务的措施,完善使用者体验。

其实开云集团早在2012年就成立一个可持续发展团队,由多位生物多样性、能源等不同领域专家所组成的团队投身永续发展的策略研讨,自2015年起每年也都会发表环境成果报告书,女星艾玛华森更是在近年加入董事会,担任永续委员会主席。以集团旗下GUCCI为例,永续、环保一直都是其努力方向,不只全面禁用动物毛皮,品牌运营及供应链已完全实现碳中和,还有像是环保丹宁、Off The Grid可持续材质等系列商品的推出。

租赁精品包,其实也就是让生产出来的产品可以循环、再利用,减少购买就减少生产,减少污染,对环境保护、永续理念推广是好事。在网路社群平台几乎占满大众生活的今日,能够方便、快速又经济实惠地取得各式各样的包款,绝对是具备相当大的诱因。但另一方面,如果人们因此减少买包的欲望,对于销售量来说也会有很大程度的影响,其销售缺口当然就得由租赁平台的大量购买行为补上,那么问题也就出现了—需要大量购买的东西通常是会有一定的市场,也就是相当程度的流行性,简单说就是当季最红的那几款包、所谓的「爆款」。今日的时尚圈争相设计「爆款」唤起买气而不顾设计美感的风潮已经为人诟病已久,今后会不会因为租赁平台的兴起而让这个现象越演越烈?也是值得关注的重点。

免花钱也能背名牌包? 开云集团投资「包包出租」平台
包款租赁电商Cocoon提供多种人气款商品。(取材自官网)

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